Sunt întâlniri la care nu te duci ca să vinzi ceva. Te duci ca să asculți, ca să povestești și, dacă ai noroc, ca să pleci acasă cu o idee sau doi oameni noi în viața ta. Așa sunt întâlnirile din Poiana lu’ Chinezu — seria de evenimente lunare organizate de Cristian China-Birta, cunoscut de multă lume drept Chinezu, unul dintre cei mai vechi bloggeri și consultanți în social media din România.
Și de fiecare dată când se strâng oamenii ăia în jurul unei mese, noi venim cu berea.
Cine e Chinezu și de ce contează Poiana lui
Cristian China-Birta scrie pe blog din 2007. A trecut prin ani de blogging, mii de articole, campanii cu influenceri, zeci de evenimente unde a fost speaker sau moderator. E fondatorul agenției Kooperativa 2.0 și, pe lângă toate astea, are un principiu simplu pe care îl respectă cu sfințenie: după ora 18 și în weekend, telefonul tace. Social media e o unealtă, nu un stil de viață — asta repetă el ori de câte ori are ocazia.
Poiana lu’ Chinezu s-a născut din aceeași filozofie. Nu e o conferință, nu e un eveniment de corporate cu bannere și sesiuni de pitch. E o întâlnire de vreo 20 și ceva de oameni, pentru că, spune Cristian, ăsta e numărul la care toată lumea chiar poate vorbi cu toată lumea. Se ascultă povești de viață de la invitați, se pun întrebări, se leagă conversații care n-ar avea loc niciodată într-un context mai formal. Regula e clară și o repetă mereu: în niciun caz vânzare. Doar networking de calitate, cum îi place lui să-l numească.
Ce caută berea artizanală Carol într-o poiană de povești
Ne-am gândit mult la ce înseamnă să fii partenerul de bere al unui astfel de eveniment. Nu e vorba de sponsorizare clasică, unde îți pui logo-ul pe un banner și pleci. E vorba de a fi acolo, în mijlocul discuției, în paharul din mâna cuiva care tocmai a spus ceva ce l-a costat curaj să spună.
Carol Beer există din 2017, produsă la Buftea, în loturi mici, cu fermentare și maturare naturală, fără filtrare și fără pasteurizare. Fiecare sortiment e făcut manual, cu ingrediente în bună parte românești — o abordare care seamănă, cumva, cu felul în care Chinezu își construiește evenimentele: fără grabă, cu atenție la detaliu, cu respect pentru oamenii din jurul mesei.
De aceea parteneriatul ăsta ni s-a părut natural de la primul moment. La Poiana lu’ Chinezu oamenii nu vin să bifeze o prezență, vin să fie prezenți cu adevărat. Iar o bere artizanală bună funcționează la fel — nu e făcută să fie consumată în grabă, ci savurată, discutată, comparată cu cea de la ediția trecută.
Ce se întâmplă, de fapt, la o ediție
Grupul se strânge, cineva toarnă prima rundă, iar discuțiile pornesc firesc — nu ghidate de o agendă rigidă, ci de curiozitatea celor prezenți. Invitații povestesc, ceilalți întreabă, iar berea din pahar devine un fel de metronom discret al serii: o gură, o idee, o glumă, o altă gură.
Am observat, ediție după ediție, că oamenii încep să recunoască sortimentele Carol Beer și să le ceară pe nume. Unii vin special să încerce ce am adus nou, alții rămân fideli sortimentului cu care au legat prima conversație bună într-o Poiană. E genul de recunoaștere care nu se cumpără cu bani de marketing — se construiește pahar cu pahar, seară de seară.
De ce acest parteneriat dintre Carol Beer și Cristian China-Birta
Obiectivul nostru e clar: vrem să fim printre berile artizanale de care se vorbește cel mai mult în România, iar drumul până acolo nu trece doar prin rafturi de magazin, ci și prin momentele în care oamenii chiar stau de vorbă unii cu alții. Poiana lu’ Chinezu e exact genul de loc unde reputația unei beri cu personalitate se construiește, prin gura celor care au gustat-o, nu prin reclame.
Așa că da, de fiecare dată când Cristian pregătește o nouă ediție, noi știm deja ce avem de făcut: umplem lada cu sortimentele potrivite, o punem la rece și pornim spre poiană. Restul îl fac oamenii, poveștile lor și berea din pahar.
Dacă ești curios ce înseamnă o Poiană lu’ Chinezu și vrei să vezi cu ochii tăi cum se leagă o seară bună de o bere bine făcută, ține-ne de vorbă — următoarea ediție nu e departe.